越來(lái)越多的品牌和企業(yè)開(kāi)始在自己的網(wǎng)站和營(yíng)銷推廣中使用超級(jí)IP。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，各種元素的使用總是服務(wù)于人和信息的傳遞和交流,。企業(yè)IP就像一個(gè)企業(yè)的圖騰,，代表著企業(yè)品牌形象的識(shí)別和體現(xiàn),。

什么是超級(jí)IP

一般來(lái)說(shuō),，IP是一個(gè)人物,，是一個(gè)個(gè)性化的郵箱,，是一個(gè)品牌,、一個(gè)團(tuán)隊(duì),、一個(gè)公司甚至一個(gè)公眾人物的形象代表。

品牌超級(jí)IP屬于企業(yè)形象的一部分,，一般用來(lái)代言企業(yè)形象或產(chǎn)品,。大部分都是人、動(dòng)物,、植物,，或者自己創(chuàng)造的，給人一種賦予生命的作用,，讓人覺(jué)得新奇,、有趣、印象深刻,，然后對(duì)產(chǎn)品感興趣或者對(duì)企業(yè)有好感,。

近年來(lái)，大大小小的品牌IP幾乎橫跨各行各業(yè),，甚至連民選的政客都無(wú)法脫離品牌IP的潮流,。這些品牌IP不僅深入人心，而且成功塑造了企業(yè)品牌形象,，帶動(dòng)了企業(yè)收入的增長(zhǎng),，真的不可或缺！

超級(jí)IP的主要功能：

加強(qiáng)溝通

超級(jí)IP是用戶和產(chǎn)品溝通的橋梁,。超級(jí)IP可以直接“說(shuō)話”信息,，也可以通過(guò)面部表情和面部動(dòng)作來(lái)傳達(dá)視覺(jué)線索。

靈活的個(gè)性化設(shè)計(jì)

目前,，成功的商業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)證明,，設(shè)計(jì)良好的超級(jí)IP比明星等代言人能傳遞更準(zhǔn)確有效的信息。超級(jí)IP根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來(lái)定義風(fēng)格,，可以直觀地傳達(dá)信息,，從而更有效地拓展用戶的視野。在超級(jí)IP的幫助下,，設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷專家可以創(chuàng)造意想不到的方案,，呈現(xiàn)更多精彩的角色，實(shí)現(xiàn)更開(kāi)放的策劃,。

記憶力和高辨識(shí)度

很多時(shí)候,，人是視覺(jué)動(dòng)物,，我們記憶圖像和形狀比記憶文字更容易。因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì),，吉祥物本身就鏈接了一系列相關(guān)的信息和元素,，讓用戶很容易記住很多信息。這是一種已經(jīng)探索得很清楚的內(nèi)容組合模式,。

一致的視覺(jué)符號(hào)

超級(jí)IP的視覺(jué)特性使得以不同但高度統(tǒng)一的方式在不同載體上提供視覺(jué)呈現(xiàn)成為可能,。超級(jí)IP可以做LOGO，界面插畫(huà),，橫幅,，聊天客服，表情和貼紙,，物化和商業(yè)化等等,。

加強(qiáng)品牌調(diào)性和角色展示

超級(jí)IP是建立品牌氣質(zhì)和調(diào)性的難得載體，也是品牌設(shè)計(jì)策略的重要組成部分,。用戶定義的角色通?？梢愿玫胤从钞a(chǎn)品的特點(diǎn)，它可以以更具創(chuàng)造性的方式向用戶傳達(dá)關(guān)鍵信息,，如嚴(yán)肅或有趣、生動(dòng)或冷靜,、業(yè)務(wù)輕松,、廣泛或垂直等。

情感交流

雖然我們通常遵循邏輯和常識(shí)來(lái)控制自己的行為,，但實(shí)際決策中有相當(dāng)一部分取決于情感訴求,。超級(jí)IP是引發(fā)情緒的重要途徑之一。讓界面和品牌直接與用戶溝通,，從而提供以用戶為中心的服務(wù),。

病毒式營(yíng)銷

原創(chuàng)訴求的超級(jí)IP也有病毒式營(yíng)銷的潛力，會(huì)很受用戶歡迎,，傳播更快,，甚至?xí)a(chǎn)生新版本，被模仿,，被討論,，等等。

風(fēng)格化和美化

人總是最在意品質(zhì)和功能,，毫無(wú)疑問(wèn),，只有好的東西才能給人留下最深刻的印象。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,，人們對(duì)足夠程式化,、足夠美觀、能體現(xiàn)價(jià)值感的東西的接受度更高，這就是超級(jí)IP的優(yōu)勢(shì),。

最有效的吉祥物

當(dāng)然,，不僅視覺(jué)角色可以作為吉祥物，超級(jí)IP也必須符合一定的標(biāo)準(zhǔn)：

難忘的

識(shí)別度高

原始字符

保持一致的設(shè)計(jì)

適應(yīng)性靈活,，可調(diào)

適合不同的需求和任務(wù)

兼容不同尺寸和分辨率

保持風(fēng)格和諧

活潑友好

超級(jí)IP賞心悅目的造型,，主題的延伸，讓企業(yè)更貼近消費(fèi)者的生活,，更容易受到大眾的喜愛(ài),。它不僅賦予了企業(yè)超強(qiáng)的IP靈魂和文化內(nèi)涵，也給企業(yè)帶來(lái)了好運(yùn)和好運(yùn),。企業(yè)超級(jí)IP等于大明星代言,，成功塑造企業(yè)品牌形象，帶動(dòng)企業(yè)收入增長(zhǎng),。